K8凱發(fā)又一場沒有大牌球星卻全民圍觀的賽事，正席卷長三角。
7月6日晚，當常州隊在“蘇超”第六輪拿下賽季首分時，另一場“全民聯賽”也在紹興諸暨打響揭幕戰(zhàn)。
這場賽事的官方名稱叫浙江省城市籃球聯賽，簡稱“浙BA”。它被稱為全省規(guī)模最大、檔次最高的籃球賽事，同樣延續(xù)了蘇超“全民皆可上場”的草根路線，目前僅打完揭幕戰(zhàn)，就已經引發(fā)全網圍觀。
其實，早在6月初蘇超酣戰(zhàn)之時，就有網友發(fā)帖詢問“浙江能不能模仿江蘇搞個聯賽？”畢竟，蘇超的火爆離不開“散裝江蘇”“十三太?！钡木W絡戲稱，而浙江也有“世界的義烏”“中國的橫店”“浙江的金華”……
當然，網絡熱梗只是表象，真正能讓賽事“跑得遠”的，是濃厚的群眾體育土壤、政企聯動的快速響應。從賽事調度到攤位招商，從社交話題到文旅新政，“一場賽事帶動一座城”的化學反應已悄然發(fā)生。
無論是蘇超還是浙BA，這些“非典型賽事”的出圈，不只是地方自娛自樂，而是實打實帶來了客流、消費與關注，也成為地方政府撬動經濟、提升城市影響力的新路徑。
草根賽事，不只是好看，也是真的有用。
“蘇超”出圈，用足球踢動全城經濟
蘇超的出圈看似源于“天時地利人不和”，實則是“政企民合力共傳播”的結果。
5月10日，蘇超（江蘇省首屆城市足球聯賽）在鎮(zhèn)江市體育會展中心體育場正式開賽。
它由江蘇省體育局與各設區(qū)市政府聯合主辦，各設區(qū)市體育局、省足協和省體育產業(yè)集團共同承辦，實為業(yè)余性質，但被球迷們戲稱為“蘇超”，從名稱上與職業(yè)聯賽對標。
起初，蘇超首場票價僅10元，并未引發(fā)太多關注，當地政府為了鼓勵民眾去觀賽，甚至聯合企業(yè)、學校等開始送票。沒想到，揭幕戰(zhàn)之后，轉折很快發(fā)生，蘇超迅速從地方賽事“踢”成了全民話題。
先是熱梗引燃熱度。
“散裝江蘇”“十三太保”“比賽第一、友誼第十四”等熱梗出圈后，網友隨后開啟二創(chuàng)造梗，如“一哥之爭”“誰贏了誰當省會”等討論再給這場比賽加了一把火，官方力量也迅速“下場玩?！?，如常州文旅發(fā)布《守衛(wèi)筆畫》連續(xù)短視頻，回應網友的“輸筆畫懲罰”調侃；江蘇衛(wèi)視發(fā)布《南哥的誘惑》AI趣味視頻，利用地域梗和網絡梗增強蘇超傳播度和討論度，進一步將話題推向熱潮。
圖源 / 文旅常州視頻號截圖
在熱度高漲之時，政府和企業(yè)也做到了高效承接。
從第三輪比賽開始，蘇超已經全面升級辦賽規(guī)格，多地將主場移至城市核心體育場館。徐州啟用奧體中心，打破了中國業(yè)余比賽現場的觀眾紀錄。南京市政府與鐵路部門開通了首趟“蘇超”球迷高鐵專列，淮安、連云港等多地先后宣布免費暢游景區(qū)等政策。企業(yè)方面也積極響應，蘇超贊助商數量從開幕時的6家到如今29家，冠名席位一座難求。
這一熱度仍在持續(xù)。在7月5日晚19:30第六輪焦點戰(zhàn)的賽事中，比賽進行到第75分鐘，現場電子大屏顯示觀賽人數為60396人，創(chuàng)下“蘇超”單場上座新紀錄，這也是中國業(yè)余足球賽事觀賽人數新紀錄。江蘇省足球運動協會副主席王小灣對媒體坦言：“真的沒有預料到（這么火），有點像摸著石頭過河”。
而這場“摸著石頭過河”的體育競賽也成為了拉動內需的新動力。根據江蘇省體育產業(yè)集團的預測，整個賽季的蘇超賽事將創(chuàng)造超過3億元的綜合經濟效益，平均每個參賽城市將增收2000萬元。
反應到吃喝住行更細化的層面上，滴滴數據顯示，5月10日，蘇超揭幕戰(zhàn)地點鎮(zhèn)江市體育會展中心的打車需求同比去年上漲319%，當天鎮(zhèn)江旅游景點的滴滴打車需求也同比上漲193%。7月5日南京對戰(zhàn)蘇州比賽日，使用滴滴順風車超值路線觀賽球迷完單同比上漲33%。
攜程數據也顯示，5月10日以來，江蘇省訂單總量同比增長近一成，具體來看，機票訂單量同比增長9%，酒店訂單量同比增長8%，景區(qū)門票同比增長19%。
尤其當蘇超“撞上”節(jié)假日，數據更是來到新高：在端午假期（蘇超第三輪對決），滴滴數據顯示前往鹽城隊主場的打車需求同比激增超10倍，其他賽場的需求漲幅也全部超過200%。同期攜程數據同樣亮眼，徐州市機票訂單同比增長12%，酒店訂單量同比增長99%。
蘇超的輻射效應遠不止在旅游業(yè)上，還帶動了地方文化的傳播，如揚州漆器和南通藍印花布在賽場上亮相，鎮(zhèn)江“南徐州”的歷史借助比賽讓更多人得以了解。
值得注意的是，這不是江蘇第一次舉辦足球賽，蘇超也不是全國第一個舉辦省域足球的聯賽。之所以能出圈，表面上看它是抓住了互聯網的“傳播密碼”，其實離不開背后政企民三方面的高度協同：政府調度資源、企業(yè)提供支持、民眾自發(fā)參與，最終將一場草根賽事變成全民參與的現象級IP。
蘇超的成功不僅帶來了經濟與流量的雙重紅利，也讓更多地方看到了體育的力量。如今浙江也以“浙BA”之名，用籃球開啟下半年體育經濟的新一輪狂歡。
“浙BA”順勢而起，不只是“抄作業(yè)”
7月6日晚，浙BA揭幕戰(zhàn)在諸暨打響，最終諸暨以79:60的成績“征服”柯橋。
浙BA并非憑空出世，而是一次順勢而為的集體發(fā)力。就在兩個月前，浙江廣廈剛剛獲得CBA總冠軍，奪冠所激發(fā)的全民籃球熱情尚未散去，運動氛圍達到了一個高點。如何延續(xù)熱度？貫穿省市區(qū)縣、面向大眾的籃球聯賽“浙BA”正是在這樣的背景下誕生，成為連接競技體育與群眾體育的平臺。
據悉，本屆浙BA將一直持續(xù)至2026年2月，覆蓋浙江全省11個設區(qū)市、90個縣（市、區(qū)），參賽規(guī)模與影響力可謂前所未有。
與蘇超相比，盡管浙BA也是主打群眾體育競技，但它并不單單停留在“抄作業(yè)”層面，而是玩出了自己的精彩。
在體育項目選擇上，南京和蘇州作為江蘇的足球重點發(fā)展城市，早在蘇超之前就舉辦過“江蘇足球發(fā)展重點城市對抗賽”，這也是蘇超的前身；浙江是根據自己所長選擇了籃球競技。截至去年，浙江已有籃球場地55000多個，其中籃球館就有4023個。舉辦揭幕戰(zhàn)的諸暨更是被譽為“籃球之鄉(xiāng)”，是我國最早開展籃球運動的地方之一。
浙BA的賽制也亮點滿滿，分為預選賽和城市爭霸賽。在預選賽中，11個設區(qū)市決出11支冠軍球隊，以獨立身份（如紹興市諸暨隊）進入下一輪比賽，代表所在設區(qū)市參賽，而各設區(qū)市在冠軍球隊外再組建一支市級聯隊（如紹興市聯隊）。最后由11支城市冠軍隊伍和11支市級聯隊會師城市爭霸賽。也就是說，浙江各市的冠軍區(qū)縣隊將正面對壘市隊，比如蕭山隊和杭州隊、義烏隊和金華隊可能產生正面交鋒，效果被整個拉滿。
在參賽門檻上，浙BA喊出年滿18周歲的男性、身份證號碼前四位為代表設區(qū)市屬地的運動員才能參加，且尤其注明參加過特定聯賽的職業(yè)隊員不得報名。相比蘇超每支隊伍最多允許3名職業(yè)球員參加的設定，浙BA更強調原生的業(yè)余色彩和“全民皆可上場”的觀賞魅力。
賽事之外，多部門聯動出手，為浙BA提供了實打實的配套支持。如“詩畫浙江文旅惠民卡”推出“門票+球票”打包賣，文體通玩還能享受折扣；浙BA還跟旅行社、OTA平臺聯手推出“看球+吃喝住行”套餐，提供更加高效的服務。
火爆的觀賽現場和超預期的消費反應，驗證了浙BA的熱度。
拿揭幕戰(zhàn)來說，票價分為三檔：其中丙票8元，乙票18元，甲票28元，「定焦One」觀察到，在公開售票渠道上揭幕戰(zhàn)基本都呈現開搶即售罄狀態(tài)，而諸暨VS新昌場次在7月8日下午3點開票后，也被立即搶空。
7月6日和7月9日的比賽門票，剛開票就被搶空
門票供不應求也意味著消費熱情的暴漲，滴滴出行數據顯示，7月6日晚，比賽場地浙江農林大學暨陽學院體育中心的打車需求同比去年上漲127%。
賽場周邊的餐飲攤販同樣迎來高峰，7月6日晚在賽場外售賣四果湯的攤販主告訴「定焦One」，揭幕賽現場十分火爆，雖然（他們）售賣的東西相對來說比較小眾，但相比平常增長了一倍，當晚賣出了四百多份。
一位前去觀看揭幕戰(zhàn)的諸暨本地觀眾也告訴我們，當天現場非常熱鬧，連停車位都找了好久。他認為，不論是蘇超還是浙BA，這種和家門口掛鉤的賽事，天然更容易拉近與本地居民的情感距離，也更有助于推動全民參與和運動普及。
場內為比賽加油的觀眾（左）和場外的特色攤位（右），受訪者供圖
此外，「定焦One」還注意到，浙BA賽事東部賽區(qū)臨平體育中心開啟市集招募，該場比賽由臨平VS錢塘，將于7月11日晚19:00在臨平舉行，有招商人員透露：攤位一共50個，就在諸暨揭幕戰(zhàn)過去的首天，就已經租出去了10個。
從民眾參與熱情到個體經營增長，隨著賽事的推進，這場賽事的帶動效應還將繼續(xù)。
“體育+”，撬動城市經濟的新方式
從貴州“村超”到江蘇“蘇超”、再到浙江“浙BA”，地方民間體育賽事逐漸成為撬動區(qū)域消費、擴大城市影響力的新杠桿。
國家統計局數據顯示，2023年我國體育產業(yè)總規(guī)模達3.67萬億元，相較于2018年增長68.3%，預計2025年有望突破4萬億元。體育產業(yè)正日益成為驅動經濟內循環(huán)和帶動消費升級的重要力量。
國際上，已有不少體育與城市互相成全的故事。2022年卡塔爾世界杯之前，卡塔爾對于游客來說并不算太熟悉，然而世界杯期間，共吸引全球約150萬游客到訪，創(chuàng)下170億美元收益；賽后，卡塔爾趁熱打鐵布局“體育+旅游”產業(yè)鏈，卡塔爾世界杯組委會曾預測，一直到2025年，2022年世界杯將持續(xù)給卡塔爾帶來2400億美元的經濟紅利。
2024年巴黎奧運會和殘奧會的成功舉辦也為法國旅游業(yè)帶來了巨大的紅利，巴黎旅游局數據顯示，奧運期間法國共計接待1120萬人次，旅游消費直接為法國經濟貢獻了13億歐元的收益，并帶來1.91億歐元稅收。
在國內，小切口、強參與的草根賽事同樣爆發(fā)巨大潛力。最典型的是貴州“村超”，它自2023年5月13日開賽以來，為舉辦地點榕江縣創(chuàng)造旅游綜合收入近200億元，讓它從一個偏遠小縣成功躍升為GDP百億縣。
圖源 / 榕江發(fā)布視頻號截圖
這些案例不斷印證，體育賽事的價值早已超越競技本身，其背后的文化、旅游、消費和社交屬性，正在成為城市“軟實力”的新入口。
一來，體育賽事受眾廣，能引發(fā)全民參與討論，草根賽事更是天然帶有這一特性。它們不僅能激發(fā)本地居民的認同感和參與感，也能借助社交媒體的裂變效應，在全國形成聲量，成為城市“出圈”的新載體。
二來，打造“體育+”經濟，賽事的溢出效應正轉化為經濟收益與社會影響力。
地方政府全力統籌資源，企業(yè)積極投入贊助和運營，民間自發(fā)參與傳播，共同將“體育+”模式落地為“經濟+文化”的綜合引擎。
更重要的是，這些賽事釋放的不只是熱度和流量，也在傳遞著一個信號：消費需求依然強勁，經濟正展現出持續(xù)的韌性與活力。草根賽事，不只是全民狂歡，也是內需潛力的真實寫照。
